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  • 2019.02.06

ハラペコ世代に向けてパワーアップ!大人気スナック菓子「スコーン」が32年ぶりにフルリニューアル!!

湖池屋が1987 年から発売しているロングセラーブランド「スコーン」を刷新し、新時代の到来に向けた新生「スコーン」3種を2月11日より全国・全チャネルにて発売する。それに先駆け、コンビニエンスストア限定サイズの「がっつきバーベキュー95g」「どはまり濃いもろこし 95g」が全国のコンビニエンスストアで発売中。

濃厚な味わいとカリッとした食感で人気を集めてきた「スコーン」は、発売から約30年が経過し、高い認知度を維持する一方で、ロングセラーブランドの宿命とも言える“ブランドの高齢化”、さらには“若者のスナック離れ”という課題に直面してきた。こうした課題に真正面から向き合い、「スコーン」史上初のフルリニューアルの決断をすることに。主なポイントは以下の3つ。

まずは「生地の刷新」。今までの生地のおいしさに加え、とうもろこしのおいしさや香ばしさが口の中で広がり、食後もその余韻が残るようにスイートコーンパウダーを練りこんだ生地を新たに開発。「カリッ」と「ザクッ」とした食感や食べ応え感もさらにパワーアップした。

次に「パッケージの刷新」。ブランドとしての“新鮮さ”を取り戻すため、これまで親しまれてきた「スコーン」の横ロゴデザインを縦ロゴデザインに刷新し、ロゴの強さを維持したまま、さらにアイキャッチ効果を強化。また、パッケージ全体はスコーン本来のおいしさがより伝わるデザインにリニューアル。

最後は「新キャラクターの開発」。“青春のパワースナック”の象徴となる新キャラクター・ハラペコングを開発。若者との繋がりを強化するため、パッケージや広告活動など、様々な場面で活躍していく。

そして、肝心な味のバリエーションは「がっつきバーベキュー」「憧れのクアトロ チーズ」「どはまり濃いもろこし」の3種。「がっつきバーベキュー」は、思わずがっつきたくなるほど香り豊かなバーベキュー味。頬張りたくなる肉の旨みとコーンの甘さで、噛めば噛むほど香ばしい。スコーンの代表格とも言えるバーベキュー味は、一度食べたら病みつきになること間違いなし。袋を空けた瞬間、チーズの香りが充満するくらいの「憧れのクアトロ チーズ」は、4種のチーズパウダーとコーンの甘みが絶妙にマッチ。濃厚なコーンポタージュに近い味わいで、チーズ好きは見逃せない。「どはまり濃いもろこし」は、スイートコーン(製品中にスーパースイートコーンを0.8%使用)の甘みが口いっぱいに広がる逸品。とうもろこしの素材そのものを味わいながら、おいしさをギュッと凝縮。どはまり間違いなしだ。

今回のリニューアルに伴い、2月9日より新テレビCMが放映される。“イケメンすぎるハーフ美少年”として話題沸騰中の翔と、若者に大人気の野性爆弾・くっきーが出演。こちらも要チェック。

新時代を切り開く新世代(=ハラペコ世代)に向けて、“懐かしい!”から”新しい!”へと生まれ変わった青春のパワースナック「スコーン」をぜひ体感してほしい。

 


【商品情報】
「スコーン がっつきバーベキュー」
「スコーン 憧れのクアトロチーズ」
「スコーン どはまり濃いもろこし」
2019年2月11日(月)発売
オープン価格
※コンビニ限定サイズの「スコーン がっつきバーベキュー95g」「スコーン どはまり濃いもろこし 95g」は発売中。


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