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  • 2015.08.24

あのCMに出演すると必ずブレイク!?現在大注目のCM美女とは!

過去には新垣結衣や長澤まさみ、綾瀬はるか、本田翼、最近では能年玲奈や有村架純、広瀬すずなど、話題のCMに起用され、大ブレイクを果たした女優たちは数多く存在している。つまり注目CMへの出演はブレイクの鍵!? ということで、次世代のCM女優をピックアップするとともに、彼女たちの共通点を探ってみたい。

■歴史ある商品のCMに出演することはブレイクの鍵!

「ポカリスエット」や「三井のリハウス」など、長く続いているCMはシーズンごとにリニューアルを繰り返している。その際イメージを一新するため新たなCMキャラクターを立てているわけだが、とりわけ起用される若手女優の瑞々しさや爽やかさが際立ち、CMが話題になるとともに女優たちもブレイクを果たしている。例えば「三井のリハウス」のリハウスガール。初代を務めた宮沢りえが登場してきたときの新鮮さは、今でも語り継がれるほど。その後も蒼井優や夏帆、川口春奈といった、かわいらしさを保ちつつもしっかりとした実力のある、いわゆる“演技派”女優をブレイク直前に起用。一方、とにかく“爽やかさ”を全面に押し出したCMとしては「三ツ矢サイダー」の新垣結衣や、「シーブリーズ」の広瀬すずなど、ストーリーとも相まって非常に印象に残る1作となっている。

■最近注目のCM女優とは!?

山本舞香<山本舞香>

そこで、ここ最近注目を浴びているCM女優をピックアップしてみよう。まずは「三井のリハウス」CMで、“も”というワードが印象的な『も』篇に出演した山本舞香。『Zアイランド』(2015年5月公開)や『暗殺教室』(2015年3月公開)など話題作に次々と出演し、2015年にフジテレビ系で放送予定のドラマ『南くんの恋人』のヒロイン役としての出演が決定している注目株。彼女は第14代目のリハウスガールを務めていたが、とにかくその透明感が魅力だ。CMのラストにはこちらを振り向くのだが、吸い込まれそうな大きな瞳が印象的。三井不動産リアルティの担当者も「一見落ち着いた印象ながら、純粋で明るい笑顔と大きな瞳が醸し出す人を惹きつける雰囲気に、きっとこれまでとはまた違った新しい“リハウスガール”として人と人を、そして人と家を結びつけてくれるであろうと強く感じた」とのこと。単にかわいらしいだけではない、凛とした魅力がCMラストに集約されたことで、より印象付ける結果となっている。

pocarisweat_jump_60sec 013<中条あやみ>

また「ポカリスエット」『Jump』篇出演の中条あやみ、「ポカリスエット イオンウォーター」『負けない』篇出演の森川葵の両名にも注目したい。現在雑誌『Seventeen』(集英社)のモデルとして活躍中で、「私はまだ、何者でもない。だから何にでもなれる」というセリフが印象的な『Jump』篇の中条の、気持ち良く「ポカリスエット」を飲む姿に目を奪われる。大塚製薬のCM担当者も「抜群の運動神経、バランスの整った立ち姿、強い眼差しが印象的だったのが決定に至った決め手」と彼女の佇まいを大絶賛。

morikawa<森川葵>

一方働く女性の日常のひとコマを丁寧に描く、『負けない』篇の森川。ぽってりとした唇が特徴の彼女は、映画『乾き。』(2014年6月公開)やドラマ『ごめんね青春!』、『表参道高校合唱部!』(ともにTBS系)など出演作が後を絶たない注目の若手女優。「“毎日いろんなことに負けそうになりながらも、一生懸命頑張っている女性”を表現できる方として起用」したという、彼女の凛とした表現力が魅力だ。

ほかにも「三ツ矢サイダー」の小松菜奈や、「カルピス」の黒島結菜、「生茶」の清野菜名など、爽やかで清々しさ漂う若手女優が、企業の代表となるような商品のCMキャラクターを務めている。

■CM女優の共通点

ではそんなCMに起用される女優の共通点とは?以下3点にまとめてみた。

1.透明感
まだ固定イメージのあまりついていない若手女優ならではの、何者にも染まっていない感はマスト。

2.意思の強そうな瞳
有村や広瀬すずなどに代表されるような、凛とした意志の強そうな瞳であること。

3.ショートカット
能年や本田翼、広瀬など、風でなびく爽やかで清潔感のある髪型であることも、重要なポイント。加えて、「三井のリハウス」では「父母目線で見て純粋で素朴、清楚な印象があるかどうか」を重視し、「ポカリスエット」は「商品の持つ爽やかさや健康的なイメージとマッチし、美味しそうに飲める」ことが重要ポイントだという。

数秒で、特別な瞬間を存分に表現するCM映像。“今”を魅力的に切り取ることのできるCMは、若手女優たちの“今”の輝きを伝える媒体としても好相性であることは間違いない。そんなCMに起用されることで、老若男女問わず“誰からも好かれる”を体現する若手女優たち。今をときめく広瀬すずに続くであろう、“次に来る”女優は、きっとCMから火がつくに違いない。

文/木村桂子

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