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  • 2015.04.20

ローソンのカフェラテが高品質&低価格に!揚げたてドーナツの販売店舗も拡大!!

株式会社ローソンが、コンビニカフェ戦略説明会を17日に開催。カフェラテの品質リニューアルや、ドーナツ専用什器設置店舗数の拡大を発表した。

近年、国内のコーヒー市場は好調で、高品質のコーヒー豆を用いたサードウェーブ系カフェの日本進出や、コンビニでのカウンターコーヒーの売上上昇など、ますますその規模は拡大している。

そんな中、ローソンは、とくに女性客からの支持が高い「カフェラテ」に注力。農園・生産地域100%指定、本場イタリア製マシンによるエスプレッソ抽出、さらにはミルクの品質にもこだわり、産地を北海道・岩手県に限定し(※沖縄地区を除く)、生乳本来の甘みとコクが味わえるオリジナルミルクに変更。エスプレッソコーヒー×生乳100%という、高品質のカフェラテを実現させた。

価格についても、4月28日からはMサイズで180円→150円へと値下げ。より買い求めやすい価格に変更し、全国の店舗で年間4.5億杯を目指す。

そんなカフェラテをはじめとした「マチカフェ」の充実に伴い、カウンターでの専用什器を用いたドーナツ販売店舗を、現在の623店舗(2015年4月12日現在)から8月までに8000店舗に拡大。コーヒーと共に、本格的なドーナツを堪能することができるようになる。

現在、試験的に什器が導入されている店舗では、オールドファッションドーナツチョコ、モッチリングショコラ、モッチリングいちご、シュガードーナツの定番4品と共に、店内のフライヤーで調理するハワイアンドーナツ2種を展開。揚げたてにこだわった、ローソンならではの商品として人気を得ている。すべて税込100円というリーズナブルな価格設定も魅力で、1店舗あたりの1日平均販売数は160個、多い店舗では2000個を売り上げるなど人気は上々。

今後も、ハワイアンドーナツの新フレーバーや、サクサクの衣が特長のカレーパンなど、店内調理の商品が続々と登場予定。さらにドリンクについても、6月には味のついた氷にドリンクを注いで仕上げる「フローズンラテ」が発売。コンビニカフェブームに、さらなる旋風を巻き起こす。

【カフェラテ新価格】(4月28日から)
カフェラテ(M) 180円→150円
カフェラテ(L)  210円→180円
アイスカフェラテ 180円→150円
※価格はすべて税込

【商品情報】
オールドファッションドーナツチョコ、モッチリングショコラ、モッチリングいちご、シュガードーナツ、ハワイアンドーナツプレーン、ハワイアンドーナツチョコレート
価格:100円(税込)

【今後の新商品(予定)】
<フローズンラテ>
商品名:クッキー&キャラメルコーヒー
価格:298円(税込)
発売日:6月16日
ブラッククッキーのサクサクとした食感と、キャラメルの甘みがおいしいコーヒー味。

商品名:ダブルベリーヨーグルト味
価格:298円(税込)
発売日:7月7日
ストロベリーとブルーベリーの果肉が入ったヨーグルト味。体に嬉しいラブレ乳酸菌入り。 

<ドーナツ>
ハワイアンドーナツはちみつレモン
ハワイアンドーナツ北海道メロン

<カレーパン>
スパイシーカレーパン
ハバネロカレーパン

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